Strumenti di web marketing a confronto: SEO, SEA e SMO

Per un piccolo imprenditore locale, decidere di investire nel web è una scelta che può rivelarsi complicata. A rendere complesse le cose concorrono soprattutto i costi richiesti per un investimento strutturato in strategie di digital marketing e, ancor più, le scarse conoscenze sulla questione: decidere di mettere soldi in un’attività che non si conosce e non si è in grado di padroneggiare è senza dubbio difficile. Cerchiamo allora di capire qualcosa di più sul web marketing, analizzando le sue principali sfere di azione e modalità di intervento.

SEO

La SEO (Search Engine Optimization) si riferisce a tutte quelle attività messe in atto per favorire un miglior posizionamento del sito web sui motori di ricerca. Quando eseguiamo una ricerca su Google, ci vengono offerti 10 risultati in risposta alla nostra richiesta; quei 10 siti costituiscono la prima pagina della SERP (Search Engine Results Page). Ovviamente, più un sito appare in alto nell’elenco e maggiori saranno le visite acquisite dal sito. Un’agenzia web marketing Lecce , Milano o Roma che punta a migliorare le attività online dei propri clienti difficilmente può prescindere dalle attività di posizionamento organico. I principali limiti di un investimento SEO sono rappresentati dall’assenza di una reale garanzia di risultati e di tempistiche necessarie.

SEA

SEA (Search Engine Advertising) è l’acronimo utilizzato per indicare la gestione delle campagne di link a pagamento che si basano sull’utilizzo di annunci pay per click e di banner pubblicitari. La SEA implica il dispiegamento di un budget giornaliero da destinare alla realizzazione di annunci e di banner che rimandano a pagine specifiche del proprio sito web. A differenza della SEO, le campagne di search engine advertising generano traffico immediato ma, di contro, impongono la necessità di nutrire costantemente la strategia con investimenti quotidiani.

SMO

SMO (Social Media Optimization) è l’insieme di attività e strategie sviluppate intorno ai social media, intesi come strumenti per generare vendite e migliorare la visibilità e la riconoscibilità di un marchio. Facebook, LinkedIn, Twitter, ecc. oggi non sono mere piattaforme ludiche ma potenti strumenti di business, ideali non sono per pubblicizzare un brand ma anche per rafforzare e consolidare le relazioni con i propri clienti o potenziali tali. La vera rivoluzione dell’universo social, infatti, sta proprio nella bidirezionalità del flusso comunicativo, in cui il pubblico non è più ascoltatore ma passivo ma partecipa attivamente a un dialogo costante in cui l’azienda ne esce arricchita, grazie soprattutto ai feedback spontanei che gli stessi fruitori producono.